Succesvol zijn op social media als Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat en Linkedin is een uitdaging waar veel bedrijven voor staan. Vaak wordt in eerste instantie gedacht dat het niet nodig is om op social media aanwezig te zijn. Een social media manager wordt weleens vergeten. Wanneer deze wel wordt aangesteld, kunnen er onrealistische verwachtingen zijn. Dat is zonde, want social media kunnen door hun ongelooflijke bereik voor de meeste bedrijven een essentiële boost geven aan hun business.
Sommige sociale netwerken zoals Facebook, YouTube en Twitter zijn al lang actief en de meeste bedrijven zijn erop aanwezig. Dit heeft wel als nadeel dat het steeds lastiger wordt om bereik op te bouwen op een kosten effectieve manier. Waar het een jaar of 5 geleden eenvoudig was om met een klein budget op Facebook goede resultaten te behalen, zul je nu voor hetzelfde aantal leads of kliks diep in de buidel moeten tasten. Het wordt daarom nog belangrijker om zorgvuldig met de budgetten voor social media om te gaan.